Σε μια κίνηση που αναμένεται να αναδιαμορφώσει τον χώρο της ομορφιάς, η e.l.f. Beauty ανακοίνωσε την εξαγορά της Rhode, του skincare brand της Hailey Bieber, με τη συμφωνία να αποτιμάται έως και 1 δισεκατομμύριο δολάρια.
Η εξαγορά αυτή σηματοδοτεί τη δυναμική είσοδο της e.l.f.—γνωστής για τις προσιτές της σειρές—στον χώρο της prestige ομορφιάς. Η Rhode, που ιδρύθηκε μόλις το 2022, κατέκτησε γρήγορα την αγορά με τη μινιμαλιστική της αισθητική και τις high-performance συνθέσεις της, σημειώνοντας πωλήσεις άνω των 212 εκατομμυρίων δολαρίων μόνο την περασμένη χρονιά.
Στο πλαίσιο της συμφωνίας, η Hailey Bieber θα αναλάβει ρόλο Chief Creative Officer και Head of Innovation, διατηρώντας ουσιαστική επιρροή στη μελλοντική κατεύθυνση της Rhode αλλά και της ενωμένης πλέον εταιρείας. Παράλληλα, θα λειτουργεί ως στρατηγικός σύμβουλος, επιβλέποντας την εξέλιξη και ανάπτυξη του brand.
«Μόλις τρία χρόνια μετά την ίδρυση της Rhode, αυτή η συνεργασία με την e.l.f. αποτελεί μια μοναδική ευκαιρία για να φέρουμε τα προϊόντα μας σε ακόμη περισσότερους ανθρώπους», δήλωσε η Bieber.
Η συμφωνία περιλαμβάνει άμεση καταβολή 800 εκατ. δολαρίων—600 εκατ. σε μετρητά και 200 εκατ. σε μετοχές—καθώς και επιπλέον 200 εκατ. σε πιθανά bonus καταβαλλόμενα βάσει επιδόσεων της Rhode τα επόμενα τρία χρόνια.
Η Rhode, η οποία μέχρι σήμερα λειτουργεί αποκλειστικά μέσω DTC (direct-to-consumer) μοντέλου, ετοιμάζει την πρώτη της λανσάρισμα στα φυσικά καταστήματα μέσω της συνεργασίας με τη Sephora, εντός του έτους, γεγονός που αναμένεται να ενισχύσει ακόμη περισσότερο την αναγνωρισιμότητα και τη διείσδυσή της.
Η ολοκλήρωση της συμφωνίας τελεί υπό την έγκριση των ρυθμιστικών αρχών και αναμένεται να οριστικοποιηθεί εντός του δεύτερου τριμήνου του οικονομικού έτους 2026.
